Potencia tu estrategia de marketing digital apareciendo en las búsquedas en línea y atrae nuevos clientes a tu sitio web.
Hola a todos y a todas, BIENVENIDOS al blog de Xavier Sánchez. En este espacio transmitiremos nuestros conocimientos para que, en conjunto con estudios y experiencia, sus negocios digitales alcancen el éxito que tanto desean.
Hoy nos incursionamos en uno de los temas más estudiados y comprobadamente efectivos en el marketing digital: Search Engine Optimization (SEO).
¿Qué es SEO?
Las siglas SEO, en inglés, resumen Search Engine Optimization, que traducido al español significa ‘’Optimización en motores de búsqueda’’.
Hilando un poco más fino, podríamos definir SEO como las prácticas de optimización en un sitio web para que se posicione en lo más alto de los buscadores, de manera orgánica (resultados de búsqueda que no son anuncios pagos).
En Occidente, es de público conocimiento que Google domina cómodamente el mercado de los buscadores web, por lo que concentrar nuestros esfuerzos en escalar posiciones en sus páginas será de gran ayuda para que nuestro negocio crezca.
Google y su algoritmo
El algoritmo de Google podría definirse cómo la serie de instrucciones que sigue el buscador para clasificar y posicionar los sitios indexados a él.
Un conocimiento integral del comportamiento del buscador nos ayudará a que nuestra página web se posicione en los primeros lugares de sus listas, siempre y cuando nos mantengamos actualizados, ya que su forma de procesar la información cambia constantemente (cómo todo en el mundo digital)
Seo On-Page (factores internos del sitio web)
Para empezar este largo camino al éxito, primero debemos asegurarnos que nuestro sitio sea óptimo para nuestros usuarios y para google.
Para esto, hay que encargarse de cuestiones tanto técnicas (la velocidad del sitio, su seguridad, la ejecución correcta del código) cómo de contenido (textos de calidad, imágenes atractivas, una jerarquía de contenido lógica y fácil de comprender) que detallaremos más adelante.
Seo Off-Page
Una vez resueltas las cuestiones internas de nuestro sitio, podremos enfocar nuestro marketing de contenidos en otras plataformas para aumentar el tráfico de nuestro sitio web.
Las visitas provenientes de redes sociales, y de links de calidad desde otros sitios web, son grandes aliados que te ayudarán a escalar en los buscadores web. Otro criterio externo a nuestro sitio web será el nicho de mercado en el que intentamos posicionarnos: algunos rubros tendrán más competencia y de mayor calidad que otros.
Buenas prácticas: Desarrollar para los usuarios, no para el algoritmo
Caer en la tentación de rellenar nuestros textos de palabras claves (veremos esto luego), llenar de links nuestras webs, o simplemente no pensar primero en la experiencia de usuario, afectará de manera negativa nuestros resultados. ¡Los robots de google no contratarán tus servicios o comprarán tus productos!
¿Cómo un buen SEO potencia mi estrategia de marketing digital?
Oportunidad de negocio sin inversión en publicidad
Sabemos que Google es el buscador más usado, también sabemos que hoy en día todas las personas realizan búsquedas en línea constantemente, y que la web es la mayor oportunidad de negocio en la modernidad. ¿Cómo NO nos ayudaría que nuestro negocio esté primero en las páginas del buscador más usado de nuestra región y del mundo?
Si sabemos lo que nuestros potenciales clientes buscan para encontrar nuestros productos/servicios, y nos enfocamos en aparecer en sus búsquedas, lograremos un alcance masivo (créannos, algo que un anuncio en un diario o un cartel lograrían jamás) de manera GRATUITA, ya que SEO se centra en posicionar a los sitios de manera orgánica en los buscadores.
¿Qué debo saber para posicionar mi sitio en la página principal de Google?
Ahora te preguntarás ¿Debo tener un título de marketing o publicidad para entender todos estos conceptos? ¿Tengo que comprar costosos cursos o libros para conseguir los conocimientos necesarios? La respuesta es NO.
Hoy en día la información es prácticamente libre:
Los buscadores te proveen de documentación gratuita sobre su funcionamiento.
Hay gran cantidad de cursos gratuitos disponibles para iniciarse en el mundo del marketing digital, una buena opción es Google Actívate.
Muchos creadores de contenidos, como Xavier Sánchez, decidimos compartir nuestro conocimiento, experiencias y consejos con ustedes, mediante artículos de blogs o redes sociales.
Ahora ¿Es fácil hacer seo? La respuesta también es NO.
Todos los conocimientos necesarios llevarán de tu tiempo y esfuerzo, deberás separar las fuentes confiables de las que no lo son, y deberás llevar todo este conocimiento a la vida real para analizar sus resultados y cambiar tu estrategia según tus objetivos.
Nuestro consejo: ESTUDIA, PRUEBA, EQUIVÓCATE, VUELVE A PROBAR, y principalmente, mantente actualizado para que tus competidores no te superen (el mundo digital está en constante cambio).
Si eres constante, verás los resultados. ¡Ahora vamos a enseñarte cómo lo hace Mano Digital!
Guía completa de SEO: Cómo posicionar tu sitio en la primer página de los buscadores
Palabras clave y frases clave ¿Qué son?
Las frases clave son, a grandes rasgos, los términos que buscará tu público específico para encontrarte. Cada página y cada post de tu sitio debe apuntar a una frase clave específica, directamente relacionada con el contenido de las mismas.
Pongamos un ejemplo: imaginen que tenemos una web que vende lámparas de sal del Himalaya, en la Ciudad de Buenos Aires, y queremos que los posibles clientes nos encuentren cuando hagan sus búsquedas sobre este tema.
En primer lugar, uno imaginaría que los usuarios interesados en el producto buscarán: ‘’lámparas de sal en Buenos Aires’’, ’’Comprar lámparas de sal en Buenos Aires’’ o ’’tienda de lámparas de sal’’. Esto sería una deducción correcta, pero vamos a profundizar un poco más.
Marketing estratégico: investigación de palabras clave
Sigamos con el ejemplo anterior, ya tenemos nuestras palabras clave pero cuando las buscamos descubrimos que hay una cantidad enorme de competencia apuntando a esta frase clave, y entre ella algunos sitios extremadamente grandes, bonitos y reconocidos. Este sería un momento para desanimarnos ya que pensaríamos que nuestra pequeña web no tiene lugar en este mercado… ¡Nada más errado!
Ahora pensemos nuevamente cómo nuestro público, pero esta vez utilizaremos sinónimos o características de nuestro producto en vez de literalmente su nombre: ‘’lámparas modernas en buenos aires’’,’’lámparas para aromaterapia buenos aires’’ o ‘’iluminación de interiores feng-shui’’. ¡BINGO! Esta vez la competencia es menos aguerrida y seguimos siendo el objetivo de la búsqueda de nuestros usuarios. Esto es una investigación de palabras clave o ‘’keyword research’’.
Herramientas para analizar palabras y frases clave.
Realizar una búsqueda es una gran forma de comenzar a investigar, pero por suerte existen herramientas gratuitas y muy poderosas que nos ayudarán a planificar nuestras palabras clave e incluso a encontrar nuevas. En Mano Digital, utilizamos las siguientes para nuestros proyectos:
La poderosa herramienta de SEM de Google (Posicionamiento en buscadores de pago) dispone de una herramienta de planificación de palabras clave increíblemente potente y sobre todo, ¡Gratuita!. Al contrario de lo que se cree, no debemos realizar una campaña publicitaria para utilizarla, sólo debemos configurar correctamente la cuenta para acceder a la interfaz.
Esta herramienta nos permite saber:
Tráfico aproximado (cantidad de búsquedas) de palabras y frases claves
Dificultad de posicionamiento de las mismas (basado en la competencia)
Costo por clic para campañas de SEM
Palabras clave relacionadas que podrían ayudarnos en nuestra estrategia
Mucho más
Todas estas funciones en una interfaz que permite filtrar los resultados por región geográfica y por época del año (desde diariamente hasta anualmente)
Ideal para comparar las palabras clave a lo largo del tiempo o por región, mediante sencillos pero detallados gráficos. La herramienta incluye también recopilaciones de palabras claves más buscadas por año, listas de tendencias y hasta un curso gratuito sobre el manejo de la herramienta.
En Xavier Sánchez, la usamos para comparar las palabras claves que previamente investigamos con el planificador de palabras claves de Google Ads, ya que los gráficos son muy útiles a la hora de saber en qué regiones tienen más impacto y si las mismas están en alza o en baja.
La herramienta diseñada por el gurú del marketing digital Neil Patel.
Esta sencilla y completa herramienta de análisis de palabras claves tiene funciones que pueden hacer de una sencilla keyword research, una investigación de marketing profunda y profesional.
Con funciones cómo el análisis de palabras claves y del origen del tráfico de sitios web (puedes analizar cualquier URL) y sugerencias de frases clave relacionadas, es una de nuestras herramientas favoritas.
Los partners de Xavier Sánchez la utilizamos para analizar los sitios web de la competencia y analizar sus puntos fuertes y débiles para usarlos a fin de mejorar nuestro propio SEO.
Ubersuggest permite una cierta cantidad de búsquedas diarias de manera gratuita, llegado ese punto uno debe esperar al día siguiente o adquirir la herramienta de pago (de las más económicas del mercado) para seguir investigando.
¿Cómo uso las palabras clave en mi sitio web?
Ya has terminado tu investigación de palabras clave… ¡Bien!. Pero por ahora solamente tenemos un puñado de frases clasificadas por tráfico y dificultad ¿Cómo los aplico a las páginas y artículos de mi web? Aquí viene la parte donde hay que ponernos mucho más técnicos, ¡Así que a prestar atención!
Los siguientes puntos serán de utilidad para aquellas personas que desarrollen su web en código HTML, ya sea por cuenta propia o para saber qué indicaciones darle al desarrollador (y chequear que haga bien su trabajo)
Si desarrollas tu web con WordPress u otro gestor de contenido, puedes ignorar las etiquetas y sólo prestar atención a los conceptos, ya que será distinta la forma de aplicar estos cambios.
Metadata: el texto que escribimos para Google
La metadata es un contenido no visible para los usuarios pero de gran valor para Google y el resto de los buscadores, ya que con esta información constituye el texto que tendrá el resultado que leerán los usuarios en la búsqueda. Se añaden a las páginas y artículos dentro de la etiqueta <head>.
Metadata título
Se utiliza la etiqueta <title> y es la que le dará el nombre a la página en la pestaña del navegador, pero también el título que mostrará la búsqueda. La frase clave debe estar siempre incluida en ella (preferentemente al principio) y debe ser atractiva para los internautas.
Debe ser de una longitud no mayor a 70 caracteres, y fácil de leer.
Metadata url
Se trata de la dirección de cada página, debe ser clara, contener la frase clave, no usar símbolos ni números ni ser demasiado larga.
De esta manera, será más fácil de tipear en la barra de direcciones y le dará una correcta jerarquía a nuestro contenido.
Metadata descripción
Si utilizamos la etiqueta <meta> con su atributo name=’description’, cambiaremos la descripción que se mostrará en las búsquedas de Google debajo del título y la URL. Este fragmento de texto debe tener las palabras claves que deseamos atacar con nuestro seo, cómo sus sinónimos y algún llamado a la acción que invite a los usuarios a visitarte.
Fragmentos Enriquecidos
Son pequeños fragmentos de código que indican información sobre tu sitio a los buscadores, utilizarlos correctamente puede hacerte subir en las búsquedas (utilizarlos de manera incorrecta puede hacer que seas penalizado). Los fragmentos enriquecidos o rich snippets más utilizados son los de Schema.
Seo On-page: Cómo organizar nuestro contenido visible para mejorar nuestro posicionamiento en buscadores.
Encabezados: Divide tu contenido de forma inteligente
Los encabezados de nivel superior (h1) deben contener la frase clave principal de tu página mientras que los de niveles inferiores (<h2> a <h6>) deben encargarse de jerarquizar el contenido y tratar otras palabras clave relacionadas o sinónimos de la principal.
No sobre optimizes, si usar palabras clave le quita sentido al texto o fuerza demasiado el lenguaje, Google podría penalizarte o aún peor, tu contenido podría parecer malo y repetitivo para tus visitantes.
Imágenes: infaltables en cualquier sitio web
Las imágenes son uno de los factores principales a la hora de atraer la atención de los usuarios y lograr que no abandonen tu sitio, una buena imágen seo debe contemplar los siguientes aspectos:
Ser atractiva y no contener mucho texto en ella
Ser liviana (las imágenes pesadas ralentizan el sitio y esto penaliza nuestro posicionamiento)
Tener texto alternativo que describa la imágen, aquí también podemos usar palabras clave si tienen que ver con el contenido de la misma. En html se utiliza el atributo <img alt=’texto alternativo’>
El nombre del archivo debe estar relacionado al contenido de la misma, nada de ‘imagen1.jpg´ o ‘asiajfoas.png’
Yoast Seo: La herramienta de optimización por excelencia para los usuarios de WordPress.
Si utilizas WordPress para desarrollar tu sitio web, este plugin te permitirá modificar todos (si, todos) los parámetros que mencionamos anteriormente ¡Sin la necesidad de tocar nada de código HTML! Tan solo debes instalarlo en tu sitio desde la sección de plugins de la plataforma, y tendrás todas estas opciones disponibles para aplicarlas en tus artículos, páginas y en todo el sitio web.
¡Pronto escribiremos un artículo completamente dedicado a este maravilloso plugin! Los invitamos a suscribirse para no perderse ningún artículo nuevo en nuestro blog
Velocidad, seguridad y actualidad: 3 pilares para el posicionamiento orgánico en buscadores
Una vez resueltos los puntos tratados en el artículo, tu contenido debería estar completamente optimizado para buscadores y para que los usuarios tengan una experiencia increíble, pero aún debemos encargarnos de 3 elementos fundamentales para que nuestro sitio se posicione en los mejores puestos de Google:
Velocidad del sitio
Que tu sitio sea veloz no solo aumentará las chances de posicionarse antes que los competidores en los resultados de búsqueda, sino que hará la experiencia de tu usuarios más satisfactoria y evitará que se vayan del sitio por las demoras. Una herramienta excelente para medir la velocidad de tu sitios es PageSpeed Insights.
Minimizando el peso de tus imágenes, no sobrecargando de eventos JavaScript, evitando usar gran cantidad de animaciones e invirtiendo en un hosting de calidad, son formas de que tu sitio sea más rápido.
Seguridad del sitio
¿Quién no ha entrado a un sitio web y ha recibido una advertencia del navegador porque podría contener contenido malicioso? Este tipo de problemas no solo ahuyenta a los visitantes, también son penalizados por Google bajando tu posición en las búsquedas.
Utilizar certificados SSL y forzar HTTPS hoy en día son pilares fundamentales para proteger la información de tus usuarios, la tuya, y tu reputación.
Actualidad: tu contenido siempre debe ser válido en el presente.
Renovar los textos, la metadata y las imágenes de manera periódica es una manera sencilla y muy efectiva para informarle a Google que tu sitio posee contenido de valor y actualizado, fundamental para posicionarlo en los mejores puestos de búsqueda. La mejor herramienta para generar contenido actualizado constantemente y ganar posiciones en las búsquedas es tener un blog donde se postee nueva información periódicamente. ¡Es una de las mejores herramientas que puedes utilizar y te contaremos por qué!
Utilizar certificados SSL y forzar HTTPS hoy en día son pilares fundamentales para proteger la información de tus usuarios, la tuya, y tu reputación.
Blog: el arma más poderosa en tu plan de marketing digital y posicionamiento orgánico
Un artículo de blog, escrito de la manera correcta y apuntado a un público específico, puede ser una gran forma de mejorar tu posicionamiento orgánico en los buscadores.
Cada artículo de blog puede posicionarse individualmente por distintas frases claves relacionadas a tu negocio, haciendo que aparezcas en más búsquedas y llegues a más usuarios y potenciales clientes.
Es fundamental que en los artículos se usen las mismas pautas que describimos arriba para posicionar las páginas de un sitio, ya que contendrán nueva y valiosa información que se actualiza de manera periódica en tu sitio.
Un buen artículo de blog debe tener imágenes optimizadas, una correcta jerarquía de títulos y subtítulos, una previa investigación de palabras claves y una correcta utilización de las mismas.
Este tipo de publicación es de gran valor para los buscadores, ya que suelen contener contenido único, enlaces a otros sitios, imágenes y temas de actualidad, que generan gran valor para los usuarios, por lo que Google los posiciona más arriba que a las páginas estáticas o que no son actualizadas periódicamente.
Pronto les contaremos cómo los socios de Xavier Sánchez planificamos, escribimos y optimizamos nuestros artículos de blog.
Redes sociales y campañas de correo electrónico: importantes aliadas para tu estrategia SEO.
Hoy en día las redes sociales son un gran lugar donde buscar nuevos clientes, ¡y tenemos gran variedad de ellas para apuntar al nicho que deseamos cautivar! Usarlas para dirigir tráfico a tu sitio web es una gran idea para mejorar la calidad del mismo ante los buscadores.
Asimismo, aunque hayan perdido un poco de protagonismo ante las redes sociales, las campañas de correo electrónico son una forma excelente de atraer tráfico de calidad a nuestros sitios y así mejorar su posicionamiento. ¡No dudes en usar esta gran herramienta para crecer en la web!
Midiendo los resultados de todo tu trabajo con métricas y analítica web.
Si ya llegaste a este punto, probablemente sepas un poco más de SEO que antes, o al menos eso esperamos cuando escribimos este post.
El trabajo que has realizado, el estudio y la dedicación a la hora de actualizar tu sitio y escribir constantemente contenido de valor, puede medirse mediante poderosas herramientas que te harán saber si tu Search Engine Optimization está dando resultados, atrayendo más tráfico a tu sitio, generando ventas, suscripciones a newsletter, consultas o descargas (según lo que busques)
Google Analytics: la herramienta definitiva de analítica web
Seguramente hayas escuchado o leído sobre esta herramienta, capaz de monitorizar todos y cada uno de los pasos que recorren tus visitantes en tus sitios web: desde el lugar del que provienen, hasta cada botón que aprietan en tu sitio.
Gracias a esta herramienta, que se instala en las páginas de tu sitio colocando un pequeño fragmento de código en la etiqueta <head>, y colocando activadores en los eventos cómo botones del sitio, podrás saber quién accede a tu sitio por búsquedas en Google, por publicidad, por redes sociales, de manera directa y muchas opciones más.
Nunca sabrás si tu trabajo realmente está dando los resultados que buscas si no analizas todos estos factores y tomas las acciones necesarias para mejorar estos ítems.
Conclusión
La optimización en motores de búsqueda es un proceso que lleva tiempo y estudio, pero la constancia y un correcto uso de las herramientas puede dar grandes satisfacciones cuando los visitantes comienzan a llegar a tu sitio sin tener que invertir en publicidad para aparecer en sus búsquedas.
Siguiendo los consejos que les proporcionamos en este artículo, complementado con información confiable de otras fuentes y principalmente PRÁCTICA, el SEO de tu sitio web mejorará sustancialmente y los resultados llegarán con seguridad.
Si tienes un sitio web y no dispones del tiempo que este proceso requiere para dar frutos, no dudes en consultar por nuestra asesoría y delegarlo a profesionales que te acompañarán y guiarán en tu camino al éxito digital. CONTÁCTANOS!
¡Hasta la próxima!
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